2010年6月7日  星期一  農曆  四月廿五
財經

日本電子商務龍頭布局海外

[2010-06-07]

■經濟疲軟,網絡購物以低價吸引越來越多的消費者。電子商務龍頭樂天公司正受益於此。彭博社資料圖片
■圖右為「樂天市場」總裁三木谷浩史。美聯社資料圖片

成立於1997年的日本樂天公司(Rakuten),短短十餘年間不僅發展為日本電子商務龍頭、即將在今年進軍中國,現在更把觸角伸入全球最大電子商務市場─美國。這一連串的舉動,反映出目前跨國網購交易驅於成熟,業者競相布局海外的趨勢。


本報訊


樂天上個月宣布將以2.5億美元全現金交易,買下美國電子商務網站Buy.com,正式投身美國網購市場。《工商時報》報道,樂天社長三木谷浩史表示,併購Buy.com是樂天海外擴張策略的一環,而樂天的終極目標是躍升為「全世界最大的電子商務以及網絡公司」。
Buy.com擁有1,400萬名客戶,在全美線上零售商中只排名第33。不過Buy.com採取多角化經營,既直接從事零售販賣,亦同時扮演平台的角色,提供其他業者在該網站上架,與樂天的策略頗為相似。
三木谷浩史的目標是將Buy.com的既有電子商務管道,與樂天的日本經驗相互結合。另外,Buy.com的經營觸角已經延伸到加拿大、法國、德國以及英國等多個歐美國家,無異可作為樂天擴張的墊腳石。
日本市調機構一吉經濟研究所(Ichiyoshi Research Institute)首席分析師納博司指出,收購Buy.com讓樂天無須在美國市場從頭開始,也是樂天躍升跨國大型企業一股助力。
納博司表示:「樂天有必要發展海外策略,因為日本國內市場有限,並無太多成長潛力。」
對此三木谷浩史指出,他已計劃帶領樂天進軍全球27個國家,其中10個會在今年底以前達成。
不過在三木谷浩史眼中,中美兩大市場才是真正目標。除了美國市場規模龐大外,他也認為中國市場潛力無窮。因為中國經濟勢必會持續成長,超越日本,甚至趕過美國,成為世界第一大經濟體
樂天全球商務部負責人百野健太郎(音譯)表示,此前樂天是刻意待在國內,扎實建立網站商家的運作系統,不過「日本正在老化,孩童越來越少,如果企業想要持續成長就需要機會。」
這個機會就在海外。由於跨國網購交易日趨成熟,今年以來亞洲電子商務業者競相布局海外,跨國合作案頻傳,其中尤以日、韓兩大飽和市場業者的動作最為積極。
除了樂天即將在今年與百度共同合資,進入中國電子商務市場外,韓國搜尋引擎龍頭NHN也買下日本網絡公司活力門(Livedoor)。
同時中國電子商務龍頭阿里巴巴亦瞄準美國市場,推出新的支付平台服務「全球速賣通」(AliExpress),並開放eBay的PayPal用戶跨平台進行交易。
整體而言,樂天成長步伐十分穩健,即便日本國內市場陷於通縮,去年「樂天市場」仍較前一年成長20%。此外,不同的經營策略也是樂天賴以異軍突起的秘密武器之一。