2013年11月30日  星期六  農曆  十月廿八
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雅虎「轉型模式初見成效」

[2013-11-30]

本報訊

作為一家搜索引擎,雅虎已經滑落至市場第三,上月在美國的份額只有11.1%,遠低於谷歌的66.9%,甚至比排名第二的微軟(18.1%)也有不小的差距。不久前,搜索流量的穩步下滑還令雅虎憂心忡忡,畢竟,搜索幾乎就是雅虎的全部。不過,美國財經網站The Motley Fool刊登題為《雅虎內容戰略初見成效》的評論文章稱,通過近期的流量數據不難看出,雅虎向內容業務的轉型模式已經初見成效,按獨立訪問用戶量計算,它已經超越谷歌重回美國市場的領先位置。
雅虎日前如願與美國著名新聞節目主持人凱蒂.庫里克(Katie Couric)簽約。此事本身的確很值得關注,但對雅虎及其股東而言,這一交易也凸顯出CEO瑪麗莎.梅耶爾(Marissa Mayer)的宏偉計劃。再結合comScore最新的數據,不難看出,這一計劃的確起到了效果。


梅耶爾模式指明方向


內容繁雜的雅虎主頁險些葬送了雅虎的前程,尤其是在網速較慢的時期。而谷歌簡潔的頁面則成功吸引了很多看重速度的用戶。很顯然,大而全的模式無法奏效,但過去5年的歷任雅虎CEO卻無一能夠參透這一點。
該文章指出,無論是否認可梅耶爾的模式,但不可否認的是,她至少給雅虎指明了方向:移動和內容。正如梅耶爾最近所,雅虎的重點是「娛樂」,對庫里克和科技記者大衛.伯格(David Pogue)的招募便是例證。最新季報顯示,梅耶爾對內容的重視尚未收到成效,但公司文化和發展方向的調整的確需要時間。
想想AOL,他們之前也曾展開過與雅虎類似的轉型。在意識到撥號上網的時代已經結束後,AOL變成了一家內容網站,為用戶提供各種新聞和娛樂信息。雅虎仍處於轉型之中,但其高達8億的月活躍用戶卻帶來了很大的優勢。雅虎對移動平台的關注已經生了效果,大約有半數月活躍用戶都來自移動端。


搜索仍是收入來源


comScore今年10月的統計數據對雅虎頗為有利。首先,大量的網民都在湧向雅虎網站。雅虎旗下網站當月領先於谷歌旗下網站,成為全美第一大上網目的地,二者的月獨立用戶訪問量分別為1.958億和1.941億。
AOL仍有機會,以1.201億的案頭獨立用戶訪問量位居第五。這也是雅虎連續第4個月超越谷歌。比數據更令人振奮的是,案頭網民最青睞內容是新聞和諮詢,以及生活方式類的內容,時尚同樣引人關注。而這正是雅虎轉型的重點方向,梅耶爾功不可沒。
搜索仍是雅虎的收入來源,這一點在短期內不會改變。但雅虎需要重塑自我,不再單純依靠流量來推動增長,畢竟,谷歌這座大山並不容易翻越。對中長投資者來,雅虎對內容的關注將最終決定該公司的成敗與否。由於雅虎最近重點發展娛樂內容,加之comScore的數據較為有利,所以雅虎似乎已經在正確的時間走上了正確的道路。

 

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